Proiectul Amazon Pharmacy, numit RXPass este o inițiativă de a oferi o alternativă digitală pentru achiziționarea de medicamente prescrise. Practic, cu un abonament de $5 pe lună, pacientul își achiziționează medicamentele necesare. Este un program destinat pacienților suferind de boli cronice (80) și include medicamente generice.
Această inițiativă poate avea un impact semnificativ asupra modelului de farmacie în viitor. În special, în Europa unde publicitatea directă către pacient nu este permisă, dar farmaciile online sunt o realitate, este important să analizăm cum va influența acest proiect modelul de farmacie.
În primul rând, RXPass ar putea schimba modul în care pacienții achiziționează medicamentele. În prezent, pacienții trebuie să meargă la o farmacie pentru a-și procura medicamentele prescrise și nu știu în avans cât costă aceste medicamente. Această procedură poate fi uneori dificilă, mai ales pentru persoanele care locuiesc în zone rurale sau care nu au timp pentru a merge la farmacie cât timp livrarea medicamentelor direct la pacient nu este permisă în majoritatea țărilor europene. RXPass ar putea oferi o alternativă mai convenabilă prin livrarea medicamentelor direct la domiciliu sau pentru cei care au venituri mici și condiții medicale cronice, dar văd foarte puțin probabilă adoptarea unei modificări legislative în acest sens, în perioada următoare. O aplicație de tipul Optimerix ar putea fi extrem de utilă.
În al doilea rând, RXPass ar putea îmbunătăți accesul la medicamente pentru persoanele care trăiesc în zone îndepărtate sau în țări cu infrastructuri medicale subdezvoltate. Acest proiect poate reduce barierele de acces la medicamente prin furnizarea de servicii de livrare la nivel global. De asemenea, RXPass poate oferi servicii de telemedicină pentru a ajuta pacienții să primească consultații medicale și prescripții fără a fi nevoie să meargă la un medic.
În ciuda acestor beneficii, este important să se ia în considerare și posibilele probleme care ar putea apărea în urma acestui proiect. Una dintre acestea este că RXPass ar putea contribui structurarea pieței farmaceutice în sensul concentrării pe anumite branduri care acceptă limitările de preț - un fel de licitație pe DCI. Acest lucru ar putea face ca unele medicamente să nu fie disponibile în pachetul de $5 pe lună, deoarece nu se vor încadra în modelul financiar. Fiecare țară din Europa are propriul sistem de referențiere al prețurilor pentru medicamente și o schimbare pentru o categorie de produse sau o moleculă, ar putea da peste cap plafonul de $5 pe lună.
Un alt aspect important de luat în considerare este reglementarea RXPass în Europa. Publicitatea directă către pacient nu este permisă în Europa, astfel încât Amazon ar trebui să găsească modalități alternative de a-și promova serviciile. De asemenea, ar trebui să ia în considerare regulile stricte privind protecția datelor din UE, astfel încât să protejeze informațiile medicale ale pacienților.
În concluzie, proiectul RXPass al Amazon poate schimba modul în care pacienții achiziționează medicamentele prescrise și poate îmbunătăți accesul la medicamente în zonele îndepărtate sau în țări cu infrastructuri medicale subdezvoltate.
Cu toate acestea, este important să se ia în considerare și posibilele probleme. Dacă sistemul de compensare se modifică, poate furnizorul să păstreze valoare abonamentului la $5 sau procedează precum firmele de asigurări private?